從2008年金融危機開(kāi)始，地闆業開(kāi)始真正洗牌。而相關的銷售數據以及地闆企業利潤逐漸降低的迹象表明，地闆行業暴利時代已成曆史，品牌實力與營銷力量的競争顯得尤爲突出。如何取得新的利潤增長點并成功突圍，成爲各個地闆企業面臨的重大(dà)課題。

　　在如此形勢下(xià)，大(dà)品牌如何應對成爲媒體(tǐ)追逐的焦點，對此進行了一(yī)番調查。

　　進口地闆正蓄勢搶占市場份額

　　根據地闆行業數據調查顯示：受資(zī)源和勞動力成本因素的影響，中(zhōng)國從一(yī)些資(zī)源消耗型、且勞動生(shēng)産率不高的産業逐漸退出已經是不争的事實，這種轉變符合國家産業政策、符合市場需求。目前，進口地闆的增長趨勢越來越明顯，很多精裝别墅、高檔辦公場所、五星級酒店(diàn)、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同地将進口地闆作爲首選。

　　作爲中(zhōng)國地闆行業的龍頭企業，大(dà)自然地闆在2010年就悄然啓動nature這個原裝進口地闆品牌，産品品類涵蓋實木、實木三層、強化、軟木四大(dà)常規品類，還引進了編織、真皮、牆闆等個性化品類産品。截至2013年底，nature依托大(dà)自然本身的渠道優勢，專賣店(diàn)數量已達到百餘家，并據大(dà)自然品牌相關負責人透露，預計2014年nature品牌門店(diàn)數量将超過200家，而老牌進口地闆品牌，如得高、必美等，全國門店(diàn)數量亦處于百家左右，可見大(dà)自然nature進口地闆品牌的發展速度不可謂不快，這也充分(fēn)顯示了地闆企業對進口闆塊的重視。

　　進口地闆搶占本土市場 企業如何突圍?

　　洋貨地闆是真的原裝進口還是挂羊頭賣狗肉?雖然受到消費(fèi)者的多方質疑，但在人們對于地闆品牌的認可度方面，我(wǒ)(wǒ)們還是得到了肯定的答案。在一(yī)項有關“選購地闆時，同等材質下(xià)你更先考慮價格還是考慮品牌”的網絡調查中(zhōng)，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中(zhōng)表示，因爲地闆是需要整體(tǐ)鋪裝後才能體(tǐ)現效果的産品，而且其售後服務非常重要，所以相對一(yī)些價格低廉的小(xiǎo)牌雜(zá)牌地闆，他們更傾向于在大(dà)牌子間做性價比的選擇。而這無疑也爲國内地闆業的洗牌帶來了推動力。

　　行業人士預計未來三年内進口地闆銷售将進入高峰期，進口地闆将在市場份額中(zhōng)占據主導地位。

　　價格兩極分(fēn)化嚴重

　　鋪天蓋地的地闆促銷活動，已經讓整個地闆行業出現疲軟狀态，無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇、促銷間期越來越短，甚至出現某品牌裸闆價 29元/平方米的曆史超低價格。這種業内短兵相接的進程中(zhōng)，最大(dà)的受益者無疑是消費(fèi)者。而對于企業來說，這也是大(dà)品牌保持市場份額和肅清雜(zá)牌的有力武器。

　　但根據仔細分(fēn)析後發現，價格越拉越低的主要是強化地闆，而對于高端的實木地闆，情形恰恰相反，漲價趨勢日益明顯。

　　據大(dà)自然原裝進口地闆品牌負責人張總介紹，無論是國産地闆還是進口地闆，均在漲價，一(yī)是全球環保力度加強，許多國家逐步加大(dà)限制砍伐木材的力度，木材價格持續高漲;二是人力資(zī)源成本的大(dà)幅提升;三是企業各方面管理成本的提升。其中(zhōng)，最主要的原因還是木材價格的持續上漲，直接導緻地闆生(shēng)産成本的大(dà)幅增加。

　　2014年1月的中(zhōng)國木材市場價格綜合指數顯示爲116.6%，同比上漲10.1%，國産木材價格同比上漲8.6%，進口木材價格同比上漲10.7%，原木價格同比上漲8.6%。

　　實木地闆仍爲首選

　　近年來，随着人們對于生(shēng)活追求的提升，地闆品類也層出不窮。低碳環保的三層實木複合地闆異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地闆借勢而來……但從随機調查結果我(wǒ)(wǒ)們仍能看到，多數消費(fèi)者選購地闆時，首選的材質仍爲實木地闆(占56.41%)。其次分(fēn)别爲強化地闆(23.08%)、多層實木複合地闆 (10.26%)、三層實木複合地闆(5.13%)、個性化地闆(5.13%)。以此看來，在目前的情況下(xià)，實木地闆日後仍有很大(dà)的增長潛力。

　　應該說，這一(yī)結果提供給我(wǒ)(wǒ)們的信息，亦爲地闆業的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地闆價格相對昂貴，但其産品的特殊性和無可替代性，加之中(zhōng)國消費(fèi)者對原木的偏好，仍讓這一(yī)地闆品類具有穩定的消費(fèi)群體(tǐ)。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環保理念影響深遠，使得包括三層實木複合地闆、軟木地闆等地闆有望成爲後繼的消費(fèi)力量。

　　無論是消費(fèi)者還是企業，或者經營地闆的商(shāng)家，均需要認真研究行業的趨勢動态，才能立于不敗之地。